上海美影厂的IP跨界启示录 一年跨界20余次

上海美影厂的IP跨界启示录 一年跨界20余次
原标题:上海美影厂的IP跨界启示录  葫芦娃、黑猫警长等家喻户晓的动画形象,是一代人的幼年回忆,5月26日,借与京东协作推出动画短片《JOY STORYⅢ:重返618号》的关键,上海美术电影制片厂(以下简称“上海美影厂”)让这些经典形象再一次出现在了屏幕上。近年来,尽管一再被质疑“消失了”,但上海美影厂其实一向致力于让老IP“活”起来,一再跨界游戏、服装、美妆等范畴。很多经典IP是上海美影厂的本钱,但老IP要想在新时代勃发出新的生机,新的故事必不可少。  一年跨界20余次  “关于‘80后’来说,这些动画片就是幼年的一部分”,5月26日,上海美影厂与京东联合制造的动画短片《JOYSTORYⅢ:重返618号》正式上线,招引了不少网友的重视。  尽管该短片时长缺乏7分钟,但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典形象与京东吉祥物Joy串联起来。到5月26日15时30分,该视频已在微博获超2000赞,转发量也到达近千次。  这仅仅上海美影厂旗下IP跨界联动的方法之一。创立于1957年的上海美影厂,现在正致力于让老著作从头“活”起来,不只此前“闭门”作业让老IP“复生”,修正上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《肮脏大王奇遇记》等多部经典老著作,相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架出售,一起还常常“翻开大门”进行跨界联动。  据北京商报记者不完全统计,近一年来上海美影厂已进行20余次跨界联动,触及游戏、手机、服装、美妆等多个范畴,并与多个品牌协作制造了联名产品,部分完成较好的商场反应。  以上海美影厂与网易严选协作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例,大多产品的好评率在99%以上,而好评率最低的散粉产品也到达了97.5%的好评。此外,本年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤,更是在京东上获得了100%的好评。  在联名产品继续推出的一起,上海美影厂还捉住人们的交际需求与文娱需求,延伸自身的跨界布局,不只在微信表情商铺上架了两组“美影宗族的日常”系列表情包,还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏进行了联动。  瞄准“80后”“90后”  相较于新作的推出进程,外界对这家老电影厂跨界的重视度好像更高。在上海美影厂热度最高的10条微博中,有6条均与跨界有关,其间重视度最高的就是上海美影厂与OPPO于本年3月用120帧技能重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。  为了解上海美影厂在跨界联动范畴的初衷与战略布局,北京商报记者联络上海美影厂方面,但到发稿未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在承受媒体采访时表明,IP事务是著作影响力的延伸,也反过来为著作赋能,深化上海美影厂在今世的新形象。而在上海美影厂以IP为中心推出的相关产品中,“80后”“90后”这类看上海美影厂著作长大的人群是主力消费群,也是上海美影厂需求稳固的目标,而年青人则是上海美影厂需求开展的目标。  从上海美影厂挑选的跨界品牌能够发现,不少均是具有很多年青顾客的品牌。以OPPO为例,曾有揭露数据显现,OPPO手机用户中, 18-23岁的年青用户占有了整个用户群的七多半,而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界,更是直接嵌入到年青用户的休闲文娱日子中。此外,上海美影厂推出的衍生品也包括手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年青人日子中常常运用的物品。  影评人刘贺以为,IP的文明价值和商业价值已得到业表里的认可,但IP价值的激起需凭借有用运营手法。而上海美影厂的IP大多已推出较长时刻,跟着更多新著作的推出揉捏老著作的显露空间,年青人直接重视到老著作的可能性将越来越低,此刻凭借跨界品牌在年青集体的影响力,能够假势抢占留意力,为IP注入新的生命力。  老IP仍需再立异  跨界协作或是动画著作的延伸交融,已成为一种开展趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运转总监杜刚以为,这是一种必定,打造IP生态不只能直接带来经济效益,也能够发生二次传达、扩展影响力。  与此一起,我国动漫集团开展研讨部主任宋磊也以为,我国动漫工业的开展现已进入到与实体经济广泛交融的“跨界协作”阶段。这样的协作既是对IP自身价值的丰厚与扩展,也是对协著作牌文明含量的提高,能够说是“双赢”之举,可是策划跨界协作时需求留意品牌的对等性、互补性和内容的别致性。  在不少观众的心中,上海美影厂的动漫品牌往往表现的是童趣感、经典感、文明感,一起相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来,“老IP必需求面临当下的人群进行再创造,且该问题并非上海美影厂独有,而是一切结合时代背景的著作所共有的。与之比较,根据人类共性情感的著作则能更为持久地撒播”。  近年来不少老IP已开端测验结合当下再创造,其间央视动画从2013年起连续推出了《大头儿子和小头爸爸》系列的电视动画和电影动画新作,把这部1995年播出的著作进行了品牌唤醒,使之回到了国内一线动漫品牌的队伍。海外商场也不破例,如米高梅电影公司出品的动画《猫和老鼠》,尽管于1940年首映,至今已有数十年的前史,但该著作现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万观众将其参加“追番”列表,这不只与著作自身内容质量有关,也与该系列坚持推新,并在2014年推出新作电影《猫和老鼠:迷失之龙》有关。“因而IP需求进行再创造、再传达来进行唤醒,让这些IP更有生命力。”宋磊着重。  (记者 郑蕊 实习记者 耿文婧)更多精彩内容,请点击进入文明工业频道>>>>>

留下评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注